印刷企业的宣传片，大多长得很像。航拍厂房，镜头从大门推进车间，设备外观扫一圈，工人站在操作台前微笑，领导在会议室握手。画面干净，配乐大气，看完之后却记不住这家企业到底强在哪。客户知道你有厂房、有设备、有人，但这些信息同行的片子里也有。真正决定品牌档次的，不是厂房有多大，而是客户能不能从片子里看懂你的技术。

实拍能拍到设备的外壳，拍不到设备的能力。印刷机的套印精度、模切速度、清废效果，都发生在钢铁内部，发生在毫秒之间。镜头贴得再近，也穿不透防护罩；画面再清晰，也捕捉不到墨滴的落点。品牌宣传片如果只停留在实拍，客户看到的就是一台台铁壳子，跟别家没什么两样。工业动画的价值，就是把这些实拍够不到的地方补上，让宣传片从“我们有什么”变成“客户看懂了什么”。

实拍证明存在，动画证明能力

实拍有一个不可替代的作用，它让客户相信你的工厂和设备是真实存在的。但真实存在不等于技术领先。众松制辊做企业宣传片时，没有只停留在实拍上。他们生产瓦楞辊，从外观上看就是两根金属辊子，实拍拍不出什么名堂。

他们把切削、调质处理、镗孔、开槽、精磨、中频淬火、喷钨等生产工艺用实拍和后期结合的方式呈现出来，并且在前期勘景时确定了瓦楞辊的最优展示角度，分别在设计部门和生产车间拍摄了数字模型和实物产品，最后通过后期切换，实现了从设计图纸上的三维模型到生产线上实物的无缝衔接。客户看完这条片子，记住的不是厂房有多大，而是这家企业从设计到制造的每一个环节都在掌控之中。这种能力，实拍单独给不了，动画补上了关键的一环。

高级不是画面炫，是把看不见的讲准

有些企业以为工业动画就是让设备转起来、加几个光效。真正高级的工业动画，恰恰是克制的。它不炫耀技术，而是把复杂的东西讲准确，让客户看完之后对产品的理解往前进一步。TIRUNA做周边加热瓦楞辊时，面对的是一个很抽象的技术问题。传统虹吸瓦楞辊在高速运转时，辊体内冷凝水运动、积聚，导致上下两面受热不均，最终辊体变形，业内叫香蕉效应。

这个问题藏在辊体内部，实拍根本拍不到。他们的动画开篇是瓦楞辊的解剖图，红色标语点明百年工艺制造专家。讲到传统虹吸辊的问题时，二维原理图动了起来，车速上升、冷凝水运动、辊体变形，整个过程用画面演示清楚。接着画面透视到周边加热辊内部，蒸汽热补偿快速均匀、无冷凝水。

海外客户不需要懂中文，也不需要懂机械，看完画面就理解了两种方案的差距。展会现场，甚至有客户主动与动画视频拍照留影。品牌的高级感，不是靠画面多华丽堆出来的，是客户看懂之后自己感受到的。

动画让品牌理念落地，不只是展示设备

印刷企业的品牌宣传片，除了展示设备，还要传递企业的理念和方向。但理念往往是抽象的，智能化、数字化、新一代智能工厂，这些词写在文案里没问题，如果整条片子只有这些词在飘，客户听多了就麻木了。全印图文做新一代智能工厂宣传时，没有停留在概念上。

动画从生活化场景切入，引出美好生活需要新一代智能工厂的理念，再用可视化架构图讲解从云订单到云设计再到云工厂的POD云数据平台，接着切回三维动画演示RFID系统如何为每一个生产物料标明ID号，智能物流机器人如何根据指令完成搬运，最后独立建模数字喷印设备，360度展示每一个功能区。

整条片子把从接单到交付的自动化过程完整呈现出来，发布在视频号上播放量爆表。全印的梅董起初对动画能否把抽象概念展示清楚并没有底气，但成片大大超出了预期。品牌理念一旦被画面翻译出来，客户就能接得住，也记得住。

实拍是底子，动画是宣传片里真正拉开差距的部分

实拍和动画不是二选一。实拍建立真实感，让客户相信你的企业确实在运转；动画建立理解，让客户明白你的设备为什么值得买。但决定一条宣传片档次的，往往是动画那部分。因为实拍谁都能拍，动画却需要制作方真正懂设备、懂技术、懂客户的疑问在哪里。恒励智能曾经找过当地的三维动画公司做宣传视频，因为对方对技术原理不了解，作品达不到企业宣传需求。

后来找到有制造业经验的团队重新制作，动画里前端震荡强风吹屑的创新结构用大景结合小窗口呈现，侧向透明外壳展示收纸和排齐装置，计数分垛的设计优势几秒钟就演示清楚了。这条动画帮恒励迅速打开了终端市场。这个经历说明，工业动画不是随便找个制作公司就能做好的。它需要把设备的技术逻辑翻译成视觉语言，翻译得准确，品牌才显得专业；翻译得粗糙，反而拉低形象。

印刷企业的品牌宣传片，最终目的是让客户在几分钟内建立对企业的技术信任。实拍可以展示规模和环境，但只有工业动画才能把设备内部的结构、工作原理、核心优势讲清楚。高级感不是拍出来的，是客户从画面里自己读出来的。当客户看到你把设备内部透视给他看，把工作原理一步步演示清楚，把核心优势用对比画面呈现出来，他对你的判断就从“这家企业看起来还行”变成了“这家企业做事靠谱，技术底子扎实”。这种信任，才是品牌宣传片最该完成的任务。下一次更新宣传片，别只顾着换航拍镜头。留出足够的时间给工业动画，让设备自己讲技术，让品牌从画面里长出专业感。

FAQ精选：

Q：工业动画与实拍有什么不同？

A：工业动画与实拍都可以很好展示工业品的产品亮点。但两者也有一些差别：

1-展示效果：

实拍通过整机结合局部的拍摄镜头展示产品亮点，具有真实、自然的质感和光影效果，给人以强烈的真实感和现场感。不过，实拍可能会受到拍摄环境、光线条件等因素的影响，导致画面效果存在一定的不确定性。

工业三维动画展示手法更丰富，除了实拍镜头以外，还可以运用爆炸、透视、穿镜、微观放大等手法演示设备亮点，实现高度理想化和标准化的视觉效果。能够突出重点，将想要表达的信息清晰地呈现给观众，避免了实拍中可能出现的干扰因素。

2-专业性：

实拍更多的是用于娱乐、文化、生活方面，专业拍摄工业设备是小众人群；真正要把机器设备表现好，必须要有一定的专业度，这恰恰是制作三维动画要求的。

3-制作周期：

实拍制作流程：需求→构思→脚本→前勘→试镜→拍摄→后期

动画除了实拍的流程，还包括三维建模→材质→灯光→镜头→动作→特效→后期，因此制作周期较长。

4-成本费用：

一般来讲，三维动画制作要求更高，呈现效果更佳，因此制作成本也会比较高。

三维动画的前期投入成本较高，但后期重复展示和传播的成本较低。

实拍前期筹备相对简单，但受到天气、场地、演员等因素影响，若需大量复制与传播需要考虑母带制作成本。

5-表现内容：

实拍所呈现的内容必须是在现实中真实存在或能够真实发生的，总体上要基于现实场景和实际情况，更侧重于记录和展示真实的人物、环境和事件。

三维动画可以不受现实物理条件和空间的限制，能够轻松展示一些在现实中难以实现或不存在的内容（如工业产品内部复杂的结构运作、微观世界的化学反应过程、大型机械设备的虚拟装配流程等），还能对一些抽象的概念或数据进行可视化的形象表达。

Q：企业宣传视频和产品宣传视频一样吗？能不能合在一起制作？

A：企业宣传视频重点宣传企业的发展历程、产品系列、经营理念、服务客户、未来方向等。

产品宣传视频重点突出设备亮点、精工品质、优于竞品的特点等。

企业宣传视频更宏观，产品宣传视频更聚焦，建议分开制作。

Q：讯成动画视频制作包括哪些板块？

A：动画视频制作包括以下三类：

宣传类：包括产品宣传、企业宣传等

技术类：包括设备操作、设备保养、设备维修、易损件更换、设备装配、设备安全等

定制类：包括比如展会、招商视频、晚宴暖场等

关于讯成科技

始创于2016年，9年专业工业三维动画创作经验，客户遍及创业团队、海外获客、上市公司、外资企业等不同类型企业。专注于为机械设备、高新科技、软件开发、外贸公司等提供3D动画创作。从产品销售到售后维护提供一站式的工业3D动画创意服务。

为超过200家制造型企业提供近3000分钟专业动画视频。

无论展会现场，还是拜访客户；无论拓展海外市场，还是提升售后服务，我们坚信，透过设计的力量，能够将复杂的产品和机器设备以令人惊叹的3D动画呈现出来。不仅为客户带来独特的视觉体验，更能迅速打动客户内心。